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但机会与应战并存。本年初，OPPO刚刚完毕与诺基亚长达两年多的专利诉讼，vivo在随后一个月也到达诉讼宽和。但长年累月的诉讼大战无疑暂时影响到了这两家厂商在欧洲商场的全体开展。
据Counterpoint Research最新发布的数据，本年一季度三星以32%的商场比例重回欧洲商场榜首；苹果以25%商场比例排名第二，出货量同比下滑 1%；小米以18%商场比例紧随其后；realme占有4%商场比例排名第四；因为与诺基亚的法律纠纷以及荣耀的兴起，OPPO（包含一加）自 2020年第二季度以来初次跌出欧洲智能手机商场比例前五名，荣耀排名第五。
三星夺冠首要获益于其AI手机Galaxy S24系列，与生成式AI技能的交融无疑是当下与未来智能手机工业开展的主旋律。在抢夺海外商场时，越来越多的国产手机厂商开端追求将更具立异的AI手机带到海外，并与海外头部AI模型供给商协作，在欧洲呈进攻姿势的荣耀也不破例。“荣耀海外未来的旗舰机将搭载谷歌云相关服务，为用户带来革命性的生成式AI体会。”荣耀CEO赵明近来在欧洲Viva Technology大会上表明。
在IDC我国研讨司理郭天翔看来，海外与谷歌协作的优点首要是，手机体系都是以安卓和谷歌服务为根底，所以在添加AI大模型的时分从底层的适配会更顺畅。
“ChatGPT在端侧接入不是真实懂你的AI”
AI手机不是新鲜事物，几年前在深度学习和CNN（卷积神经网络）席卷AI圈时，AI功用就现已开端在手机端落地，但其时更多是对手机硬件端功用的软件层优化，比方夜间摄影、语音输入等。现在，AI大模型具有巨大的言语数据库作为练习资源，在算力和算法的支撑下，手机能够了解杂乱的语意和语境，而根据精确的天然语义了解，外加巨大的常识和数据库，手机能够给出精确和快速的答复，未来的手机甚至会成为用户的超级助理。
IDC猜测，2024年全球新一代AI手机出货量将到达1.7亿部，占智能手机总出货量挨近15%，较2023年约5100万部出货量大幅增加；跟着新的芯片和用户运用场景的快速迭代，新一代AI手机在我国商场所占比例将在2024年后敏捷攀升，2027年到达1.5亿台，我国商场AI手机的占比将由5.5%提高至51.9%。
面临可贵的增量范畴，手机厂商纷繁入局紧抓AI手机浪潮。本年初，三星发布搭载 AI功用的Galaxy S24系列手机，Galaxy AI以本地和云端AI相结合的方法，完成通话实时翻译、即圈即搜、构思印象修改等功用；荣耀则发布70亿参数端侧AI大模型“魔法大模型”以及MagicOS 8.0操作体系，后者的恣意门功用可利用AI来了解用户音讯和行为，将杂乱使命简化为一个进程的进程。例如，能够快速辨认用户短信中的地址，让用户一步拖拽到谷歌地图进行导航；或许一步拖拽图画到购物App等。现在，恣意门已支撑海外100个Top运用。
上述两家手机厂商外，上一年下半年以来，包含华为、vivo、OPPO 及小米等厂商也相继发布了自己的大模型以及操作体系。苹果也正在加速设备AI化，以追逐其他手机的AI进程。近来有音讯称，iPhone或将用上ChatGPT。据汹涌新闻等媒体报导，5月11日，苹果公司被曝正与OpenAI敲定一项协议，本年将后者的部分技能引进iPhone。借此苹果将能供给由ChatGPT支撑的“谈天机器人”，作为iOS 18中人工智能功用的一部分。此外，报导征引知情人士的话还称，苹果一起与谷歌就授权谈天机器人进行了商洽。不过苹果方面并未揭露回应。
尽管厂商纷繁布局大模型，但将其装进手机并非易事。首先是大模型的本钱。大模型现在首要是在云端布置、练习和调用，对算力要求极高，手机厂商或挑选自建计算中心，或租借大厂的云服务，这是一项长时刻投入。现在，华为和OPPO挑选自建数据中心和云服务，荣耀则选用轻量化布局——与第三方厂商如谷歌云协作。
谈及两种途径的差异，IDC我国研讨司理郭天翔对记者剖析称，“现在我国手机厂商大多挑选端+云结合的形式来供给AI服务，云侧的模型凭仗更强的算力能够为用户供给更好、更全面的服务，但存在延时，收费以及隐私安全等问题。而厂商在云侧AI服务会挑选自研大模型自建数据中心+第三方协作的形式，相同关于资源，算力，能耗，技能的要求更高，本钱也增加显着。因为约束问题，我国手机厂商大多会挑选两种不同的与第三方协作的方法。海外方面，首要是和谷歌、OpenAI协作；国内首要是我国的服务供给商，如百度和字节等”。
此外，即便把大模型练习出来了，后期用户在运用时，每一次调用都会发生本钱。vivo副总裁周围曾泄漏过一个数据：“假使vivo的3亿用户每天用10次模型，一年算下来有100亿元左右的开销，本钱十分高。”
一些手机厂商重金投入AI后，一些比方消除物体、智能抠像、生成简练摘要等端侧AI功用开端出现，它们的东西特点更为杰出，但荣耀现在的做法有所不同，它更重视体系侧的AI才能晋级，其选用轻量化的原因或许在于，将AI大模型接入各种垂类运用不是荣耀想要的要点，而是为百大模型供给进口，让这些大模型为其提高“渠道级AI才能”。
“今日咱们议论的AI根本都是ChatGPT、网络AI、Cloud AI、云侧AI在手机端的延伸，手机仅仅网络AI的一个衍生物罢了。这次荣耀提出从端侧AI视点考虑，端侧AI要成为赋能顾客的东西，在某种程度上它与网络AI在后台断开仍能够独立存在，而且它与网络AI相对能够（相互）衍生和开展，这才是咱们所说的端侧AI应该有的（范式）。它不是Gimini（谷歌的人工智能模型）或许ChatGPT（在端侧接入），从运用视点来说，这不是一个真实懂你的AI。”赵明说道。
赵明再次重申其“AI四层架构”观念，即“榜首层，用AI使能跨体系、跨设备的交融；第二层，用AI来重构单终端的操作体系，让终端越用越懂你、越用越好用，例如：根据目的辨认的人机交互新方法；第三层，是AI在端侧的运用，比方抠图、摄影烘托、总结文档等运用级AI；第四层，是AI的端云协同，完成AIGC和网络大模型等网络侧AI在手机上的出现”。
他以为，“其他手机品牌的AI才能选用像谷歌和其他互联网公司的AI运用服务，都在（手机AI架构的）第三层，客观来讲，他们运用的都是谷歌的才能、互联网公司的才能，某种程度上这仅仅运用层面的集成。智能终端厂商更应该做的是从操作体系的底层用AI来重构未来的服务逻辑、流程和资源分配。这便是荣耀的（AI）战略，未来咱们都会往咱们这个方向走，不会有破例”。
全球化比赛
荣耀与谷歌云协作的AI布局是其“欧洲第二本乡商场”方案的一部分。事实上，在海外推出AI手机与谷歌之类的AI公司协作好像现已成为“必选项”。跟着诉讼完毕，OV回归欧洲相关商场正常运营还需要必定时刻，但现在OPPO现已有了必定动作。上个月，谷歌宣告和 OPPO、一加公司协作，为其2024款手机产品供给Gemini AI模型支撑。
欧洲不只意味着更高的赢利，更重要的是，欧洲手机销售商场正在回暖——欧洲智能手机商场总算完毕了自2021年第三季度以来的接连同比下滑趋势，在2024年榜首季度完成了10%的同比增加。Counterpoint剖析师点评称，“欧洲商场显示出复苏的痕迹，顾客决心正在改进，这得益于环绕AI的一些风趣的立异”。
值得注意的是，在欧洲商场中，现在前五厂商中有三家来自我国，分别是小米、荣耀以及传音。Counterpoint指出，本年一季度，小米出货量同比增加11%，连续了几年来的困难复苏。小米在西欧，尤其是意大利和西班牙做得不错，很大程度上得益于其红米Note 13系列。但是，小米在中欧和东欧商场寸步难行，三星和传音的增加导致小米的商场比例降至2022年榜首季度以来的最低水平；Realme的出货量同比增加59%，首要也是受西欧商场的增加；荣耀出货量同比增加了67%，得益于Magic V2、Magic6等产品热销，其在西欧的出货量在曩昔一年翻了一番以上。
谈及欧洲的智能手机商场比赛状况，赵明称，“苹果和三星在欧洲商场的集中度太高了，苹果在高端机商场占有了70%的比例，苹果在欧洲的独占位置越来越高。荣耀到这边来，咱们不想在低端商场比赛，咱们的方针很清楚，要构建高端品牌与苹果三星进行比赛，所以咱们在欧洲商场几乎没有200美元以下的手机，现在荣耀的研制投入占收入的11.5%，假如咱们做低端产品，3%~5%的研制投入就足够了。”
随同AI大模型掀起手机职业新一轮技能比赛，以及全球部分商场的逐渐回暖，未来手机公司全球化战争走向何方值得等待。
每日经济新闻
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