八大趋势猜测，给主题公园的2024年启示

liukang20243个月前 (04-24)热心吃瓜618

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文 | 闻旅派

元旦假期后，2024年正式敞开新征途。回顾曩昔一年，群众游览重回正轨后商场迸发出汹涌生机，顾客多元化游览需求加快开释，使得旅企在三年“隆冬”后看到冰雪消融的期望，也感受到久别的“春意”。

2024年关于游览商场和游览企业来说，将会是愈加要害，也更被寄予厚望的一年，经过2023年的调整与对重启后商场改变和顾客改变的洞悉，该以何种姿态和节奏冲刺2024年，成为摆在旅企面前的重要课题。

主题公园范畴相同如此。早在上一年11月，我国主题公园研讨院发布了一份《2023我国主题公园竞赛力点评陈述》，其间说到，依据归入点评的80家大型和特大型主题公园计算数据显现，其2023年算计招待游客约7573.61万人次，算计运营收入约153.59亿元。相较于2022年计算主题公园数量为70家时，2023年的游客招待量同比略有小幅度上升，别的，由于北京举世影城、襄阳华裔城奇幻谷、太原方特等主题公园归入点评，营收体现出微弱添加。

究其原因，陈述指出，2022年9月正式开园的北京举世休假区等大型主题公园的参加关于拉升主题公园全体营收起到十分大的作用，另一方面也是由于影响主题公园收入的要素愈加多元化，门票收入之外的衍生收入也在添加。

作为陈述发布人的我国主题公园研讨院院长林焕杰更是说到，2023年尽管商场活跃度在添加，但顾客可文娱的挑选也在添加，长途游览再次康复，关于主题公园来说竞赛压力并没有削减，反而是面对更大和更杂乱的应战。

近来，闻旅有幸邀请到林焕杰院长针对2024年主题公园开展或许呈现的新趋势做了深度共享，全体分为八个维度，就主题公园商场将会或许正在发生的新改变，以期为主题公园企业2024年远景供应参阅。

趋势一：主题公园将更看从头媒体营销价值

新媒体途径的流量价值是继互联网盈利后企业都在加快布局想要捉住的新机遇。关于主题公园而言，文娱内容特点与抖音、小红书等新媒体途径愈加匹配，经过短视频+直播等方法的营销活动成为主题公园的引流“种草”新利器。

以抖音为例，2023年其策划的#好好游览节#就联合多个水上乐土在暑期策划了一场营销活动，“白日+夜晚，乐土+音乐”的一站式沉溺玩耍体会吸引了许多年轻人打卡体会，而且以线上与线下相结合的方法将活动信息传递给更多人，游客们自主产出的短视频内容，成为推进主题乐土暑期营销的最大抓手，有乐土在抖音途径营收最高完结了日环比添加400%。

小红书也相同如此，成为给游客“种草”的高效途径，以长隆在小红书上针对亲子客群“种草”为例，为了能吸引周边家庭亲子客群，抢占“原地遛娃”趋势，长隆在小红书经过“看—搜—发”的途径完结线上“种草”方针，经过官方策划的商业内容共享+到访游客产出的UGC内容使得长隆完结了精准客群，且到达长时间种草效应。

2024年，新媒体营销关于主题公园日常营销与要点节假日活动营销发生的价值还将进一步扩大呈现，跟着抖音小红书等企业在文旅范畴布局的加深以及更专业的服务才能嫁接，更多有意思的玩法和传达活动值得主题公园注重和参加。

趋势二：出资大周期长的新项目更难“感动”资方

一直以来，主题公园项目的制作都被视为激起游览消费，拉动周边经济的重要抓手，特别是大型或特大型具有品牌影响力的主题公园项目，对制作方以及所在城市的影响是肉眼可见的。

2023年时曾有成都、广州、杭州等多座城市带出即将制作我国第三座迪士尼乐土的音讯，尽管后来大多城市都被驳斥谣言，但一座尖端主题公园的选址哪怕仅仅传言，也足以引发群众及媒体的评论与注重。

这其间，杭州关于引进大型主题公园的活跃度最高。依据相关报导，2023年杭州政府工作陈述曾说到本年杭州估计文旅项目完结出资350亿元，策划打造世界级游览乐土。杭州市出资促进局也清晰表明，政府高度注重超级主题乐土的引进，市出资促进局对全球主题乐土TOP25、CNPP2023游乐土十大品牌、全球十大主题公园集团的根本状况进行了整理研讨，为推进超级主题乐土的项目吸引供应参阅。

但如杭州这样有气魄、有实力，可以引进大型主题乐土的城市2024年并不会太多，从大环境看，动辄几十亿甚至是百亿的主题公园项目未来会越来越罕见，不论是政府仍是出资人，关于制作周期长、投入本钱高、报答周期不确定的主题公园项目会越来越慎重和理性，对主题公园类型的挑选也会越来越务实，愈加垂青报答率。

趋势三：主题公园文明传递特点将更有价值

文旅交融大趋势之下，主题公园在文娱特点之外将会愈加凸显文明特点，承载传达中华文明的作用和任务。从方针层面国家鼓舞推进文明和游览深度交融的项目，进步文明档次和丰厚游览产品供应，以习惯顾客对高质量游览体会的需求。主题公园在这方面会扮演更重要的人物。

站在职业视角，我国主题公园迎来IP认识大觉悟。认识到有生命力和商场幻想空间的IP关于项目的可继续运营，多元化应收而言至关重要，我国从不缺前史与文明，但如何将文明构成商业价值的IP，假如凭借IP宏扬和传达中华文明，也是企业面对的重要课题。

特别是跟着“地产+乐土”开发方式逐年衰退，打造具有继续生命力的老练IP关于拓宽主题公园收益，继续健康运营来说至关重要。以我国本乡科幻电影IP《漂泊地球》系列为例，两部电影上映后，观影观众呼吁打造我国自己的《漂泊地球》主题公园的声浪十分高，我国影视IP转化为主题公园有如此认可度和受众根底，也是头一次见。

电影出品方我国电影股份有限公司在其2022年度成绩阐明会上也表明，中影正在筹建我国科幻电影乐土，将以系列科幻电影IP为中心，打造具有奇幻和冒险性、体会性、互动性的游览文娱园区。这是一个活跃信号，2024年这样文明与游览的结合还将继续加深，会有更多测验协作呈现。

趋势四：巨型机甲等新技能将继续推进沉溺式体会立异

沉溺式体会的取向是主题公园各种改进游客体会期望和尽力的天然逻辑成果。主题公园创设的初衷是为游客供应别致的体会。而在曩昔五年，体会导向认识的觉悟与营建体会技能的迸发相遇，加之世界顶流主题公园落地本乡的演示效应，在本乡主题公园中也催生了很多沉溺式体会的文娱方法。

在这一浪潮中，呈现了几类沉溺式体会的立异方式，并得到空前开展，一是巨型机甲巡游设备扩展成为特定主题沉溺式体会的快速制作机，二是以襄阳华裔城奇幻谷“觉悟战神”为代表的蒸汽朋克特技特效秀，三是以高科技声光电特效为手法，使用存量空间打造虚拟与实际结合的主题公园夜游产品，也能带给游客沉溺式体会。

以大连熊洞街为例，该景点地处本地人口密度较高的城市中心，为了能与一般商业综合体做出差异性，熊洞街使用很多高科技用于文旅项目打造机械巨熊-熊北北，并结合时下最盛行的元世界，数字孪生、真假结合、国潮、赛博朋克等元素，将街区打造成了主题游乐场景，并以流量思想为根底，树立完好的城市IP体系，集巨兽巡游扮演、美食文娱、潮流艺术、科技研学、潮玩周边和夜经济于一体，给游客带来史无前例的五感体会。

2024年新技能关于主题公园沉溺式体会项目的立异加持还将继续深化，比方12月20日正式开城的上海迪士尼“张狂动物城”中游客排长队体会的“热力追寻”项目，就选用的职业中先进的无轨乘骑体系，还有高度复原动画电影人物的机械动画人偶，不论是外观复原仍是动作流通度，都有十分明显的进步，这些新技能也会是未来本乡主题公园活跃引证，进一步进步游客体会的立异测验方向。

趋势五：进一步推进区域经济和文明消费的多元化开展

特大型主题公园制作带给区域经济开展甚至城市经济开展的活跃作用将会更被注重。以北京为例，尽管现已具有全球闻名的主题公园品牌北京举世休假区，但从带动通州甚至北京文明游览工业开展的视点，政府仍在活跃推进其他主题公园项目的引进和落地，期望可以构成规模化效应，成为推进文旅工业开展的“助推器”。

就在近来，通州政府工作陈述相关内容中说到，2024年副中心文明游览区“湾里”项目将悉数竣工，该项目引进奥特莱斯、休假小镇、五星级酒店等业态，将打造时髦、艺术的世界商业文娱综合体，且将活跃推进举世主题公园后续项目及二期策划研讨。

而备受注重的海昌海洋公园、城市运动中心等项目也将在2024年落地开工，其间北京海昌海洋公园项目估计总出资约38亿元，年客流量超300万人次。建成后将是副中心首个世界级大型海洋文旅项目，也是北京市2000年今后仅有一个新建的大型海洋主题公园，将规划生态、科普、研学、互动、扮演、艺术、网红打卡、餐饮等多元业态。

从作用看，主题公园不只添加所在区域、城市的文明文娱体会，也有助于推进城市文明消费和区域经济的多元化开展。而这也将成为一线、新一线城市未来拉动城市文旅工业开展，有用推进多元文旅消费的有用手法。

趋势六：世界大牌乐土继续出场本乡乐土继续承压

2023年世界主题公园进入我国签约新项目的脚步仍在继续。仍是以杭州为例，其2023年签约引进了法国普德赋（狂人国）主题公园，该乐土品牌是世界第一座戏曲主题公园，在法国十分受欢迎；广西阳朔则与中欧罗斯洛克公司就安徒生世界休假区项目到达协作意向并签署协议，方案经过点状选址布局五个主题乐土。

而现已落地制作的世界主题公园在2024年也将有多家方案开园，比方上海乐高乐土休假区、三亚Hello Kitty主题乐土休假村等，算上正在推进和制作中的其他世界主题公园项目，未来我国主题公园商场的竞赛环境将会益发剧烈。这也意味着，未来国内主题公园品牌拓建运营也将面对更大的竞赛压力。

从商场包容空间看，我国具有巨大的客源根底和消费才能，虽已建成和在建项目很多，但跟着商场需求的添加，短期内仍难到达饱满，我国主题公园商场仍具有宽广的开展空间和远景。将来中远期开展潜力巨大，未来10—15年仍是开展期。现在看国内本乡主题公园比照世界品牌来看仍存在必定距离，这样的距离并不在技能上，而是运营理念及赋有商业价值的IP孵化上，需求加快寻觅立异和差异化的开展路途。

趋势七：游览商场复苏仍存距离欧美仍将领先于亚太

全球游览商场重启的步骤与节奏存在时间差，事务复苏程度也存在差异性。2022年时欧美游览事务就现已挨近疫情前水平，而亚太区域，特别是我国则是要落后许多，主题公园的事务康复状况也相同如此。

据AECOM联合主题文娱协会TEA（Themed Entertainment Association）一起发布的《2022全球主题公园和博物馆陈述》内容显现，2022年关于欧美和中东区域而言是成功的一年，亚太区域则仍处于逐渐上升中。以水上乐土为例，彼时美洲区域已根本康复至疫情前水平；欧洲和中东区域水上乐土的游客量也到达了2019年水平的96%，部分亚太区域即便体现出微弱的复苏，但仅康复至大约疫情前六至七成水平。

而聚集到我国，2023年主题公园运营才开端回归至常态，在游客被压抑的出游需求快速开释的一年，各地主题公园企业也迎来最佳事务康复期，但这样的康复速度也很难追齐欧美商场体现。《2023我国主题公园竞赛力点评陈述》中的相关计算数据显现，80家大型和特大型主题公园营收约153.59亿元，这些监测计算主题公园样本约占我国大型和特大型主题公园数量的97.56%，具有极高的参阅性。

而到2024年，我国游客出游需求的开释将会趋于平平缓理性，主题公园事务的添加体现也需坚持达观和慎重来预期和判别。